借世界杯“出圈” 家电或迎来“翘尾行情”

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，出圈作者：编辑】

　　近期，借世界杯家电世界杯热度居高不下，或迎热火的翘尾顶流赛事引发球迷热议，除了精彩纷呈的行情赛事看点，诸多中国企业也在绿茵场外再次蓄势待发、出圈引爆商战。借世界杯家电 万达集团以国际足联七大官方合作伙伴身份出现，或迎海信、翘尾蒙牛及vivo加入官方赞助阵营，行情美的出圈、格力通过成为场馆项目供应商展示企业实力，借世界杯家电还有厂商则通过签约球星、或迎球队等方式引发关注。翘尾竞猜世界杯 进球就打折家电企业花式营销

　　进入世界杯时间，行情家电企业纷纷开启世界杯相关促销活动。

　　作为官方赞助商，海信官方旗舰店推出“竞猜世界杯进球就打折”活动，竞猜胜出的球队，按照球队进球数获取相应的折扣优惠。TCL官方旗舰店则推出了“一起开T敢为不凡”线下快闪活动助力世界杯。投影仪品牌极米也开展了“狂欢世界杯”活动，直播间参与抽奖、晒单赢世界杯官方周边等促销活动。其中，乐视电视上线的“你砸电视我来换”的活动更是引发网友热议，纷纷点评“商家确实比较懂做生意”“你是懂促销的”。

　　近日，华商报记者走访西安一些家电卖场发现，线下的世界杯氛围同样火热。大悦城某电脑品牌店员昊哲告诉记者，“蹭”着世界杯的热度，主题抽奖和竞猜活动确实吸引了部分球迷消费者进店。“虽然购买的消费者不多，但‘世界杯’氛围还不错，玩家不少。”昊哲说道。

　　家电企业“蹭”上世界杯热点，无疑是为了增加关注度。北京社科院研究员王鹏在接受媒体采访时表示，足球是公认的全球第一大运动，受众基础广，世界杯又是最知名的国际赛事，不论是不是球迷，都会受氛围的影响去关注，因此世界杯关注度、曝光度高，是绝佳的传播平台。

　　借世界杯营销的助攻或能打开新局面

　　家电企业纷纷借力世界杯促销，也是低迷环境下的被动之举。

　　据《2021年中国家电市场报告》显示，家电消费(包括音像器材)在我国国民消费中所占比重从上一年的2.19%降至2.12%。另据奥维云网数据显示，2022年1-10月，家用电器和音像器材类消费总额7168亿元，同比下降0.8%;其中彩电线上市场零售额规模为490亿元，同比下滑6.5%;同期，线下市场零售额规模为388亿元，同比下降14.9%。

　　世界杯对于观赛产品确有一定的带动作用。从时间上看，今年双十一与世界杯几乎无缝衔接，在双十一大促与世界杯观赛需求的双重带动下，市场出现亮点。奥维云网数据显示，双十一期间，在线上彩电市场整体零售量同比下滑的背景下，65英寸及以上大屏幕彩电销量均较上年同期有所增长。世界杯开赛首日，京东平台投影仪成交额更是同比增长240%，VR眼镜成交额同比增长430%。

　　对此，有业内人士分析，目前，家电行业处在传统销售淡季，在有关部门各项政策支持下，结合当下体育赛事营销的助攻，家电行业或能打开新局面，迎来一波“翘尾行情”。

　　打响国内外知名度家电企业因世界杯而“出圈”

　　家电企业借力世界杯，或许目的还远不止如此。在过去的赛事中，就有家电企业因为世界杯等赛事“出圈”，不仅提升了品牌在国内外的知名度，销量更获得了大幅增长。

　　例如，在俄罗斯世界杯期间，华帝厨电品牌作为法国国家足球队官方赞助商，推出了“法国队夺冠华帝退全款”的活动，引发全球关注。据华帝股份首席品牌官卢楚麒在一次演讲中提及，“夺冠退全款”活动为企业带来的销售额超10亿元，而退款额仅为7900万元左右。

　　另以“频繁”赞助顶级体育赛事的海信集团为例，据体育总局的相关报道，2016年至2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%。

　　不过，在品牌借助体育赛事营销的同时，也有经济观察人士指出，除去花式营销手段，决定销量的最根本因素还是产品本身。只有本身质量过硬、使用体验良好的产品，才能持续受到消费者的认可。 

分享

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。